Workshop, drei Routen, eine kreative Leitidee, die in jede Kampagne passt und auch in zwei Jahren noch funktioniert.
Es laufen viele Maßnahmen, aber sie zahlen nicht aufeinander ein. Jede Kampagne erzählt etwas anderes.
Ohne gedanklichen Kern beginnt jedes Projekt mit einem leeren Blatt. Das kostet Zeit und Budget.
Substanz und Angebot sind stark, aber die Kommunikation macht daraus zu wenig.
Wir klären Ausgangslage, Ziele und Zielgruppen. Das Briefing wird zur Messlatte, an der jede Route gemessen wird.
Wir entwickeln drei klar unterscheidbare kreative Routen. Die Auswahl läuft strukturiert, mit Begründung und Bewertung statt Geschmacksdiskussion.
Die gewählte Route wird zur Leitidee ausgearbeitet: Kernbotschaft, Bildwelt-Prinzip und ein Framework, in das sich jede Kampagne einhängt.
Erste Anwendungen für eure wichtigsten Kanäle, auf Wunsch mit laufender Begleitung bei der Aktivierung.
Ein gemeinsamer Termin für Ausgangslage, Ziele und Briefing.
Drei Routen, strukturierte Bewertung, begründete Entscheidung.
Leitidee, Framework und erste Anwendungen, einsatzbereit übergeben.
Ein Claim ist ein Satz. Die Leitidee ist der gedankliche Kern dahinter, der Strategie und Kommunikation verbindet und alle Maßnahmen in dieselbe Richtung bringt.
Vom Workshop bis zur ausgearbeiteten Leitidee vergehen wenige Wochen. Den konkreten Plan legen wir im Briefing fest.
Ja. Die Leitidee macht jedes Budget wirksamer, weil alle Maßnahmen aufeinander einzahlen.