Was uns in Marke und Marketing beschäftigt: Beobachtungen aus der Arbeit mit Mittelstand, Industrie und Stiftungen.
Wer in mittelständischen Unternehmen über Branding spricht, spricht oft über das Falsche. Es geht um Logos, Farbwelten, Bildsprachen und vielleicht noch um einen …
Marketing ohne kreative Leitidee funktioniert. Zumindest oberflächlich.
Wer nach einer Werbeagentur in Kempten sucht, denkt zunächst logisch: Kurze Wege, persönlicher Kontakt, schnelle Abstimmung.
Produkte entwickeln, Prozesse beherrschen, Probleme lösen, Kund:innen verstehen. Dinge bauen, die funktionieren. Unternehmen führen, die seit Jahrzehnten stabil am …
Kampagne ist nicht gleich Kampagne. Jeder kann ein paar Posts raushauen, eine Anzeige schalten oder ein hübsches Plakat gestalten. Aber kreative Kampagnen sind …
Franchisegeber:innen stehen täglich im Spannungsfeld zwischen einheitlicher Marke und lokaler Relevanz. Wer Franchisekommunikation nur zentral denkt, verliert die …