KI-Logo

KI-Logos und was danach in der Marke fehlt

Wo KI im Markenprozess stark ist und was man besser bleiben lassen sollte.

Getty Images hat für den Report Building Trust in the Age of AI mehr als 30.000 Menschen in 25 Ländern befragt. Das Ergebnis ist mehr als eindeutig: 98 Prozent der befragten Personen sagen, dass glaubwürdige Bilder für ihr Vertrauen in eine Marke entscheidend sind, und fast neun von zehn wollen wissen, ob ein Bild von einer KI stammt. Marken, die ihre Menschen und Produkte sichtbar von einer KI darstellen lassen, kommen schlechter weg. Für das Logo, also das „Bild“, das eine Marke am häufigsten zeigt, ist dieses Signal schwer zu überhören.

Warum die Strategie vor dem Logo kommt

Ein Logo ist die sichtbare Spitze von etwas, das vorher entschieden wird. Wofür das Unternehmen steht, für wen täglich gearbeitet wird und woran euch eure Kunden wiedererkennen sollen. Es drückt als Krönung eures Designs all das aus, wofür Unternehmen und Strategie stehen. Ohne kreative Leitidee und zugrundeliegende Werte ist ein Logo nur ein Bild. Eine KI kennt diese Positionierung und die Strategie nicht. Sie setzt Formen zusammen, die statistisch zu deinem Prompt passen, und gibt ein Zeichen aus, das zu keiner Aussage gehört. Das mag oft ordentlich aussehen, aber es trägt nichts in sich, weil dahinter einfach keine tiefere Substanz steht.

Wenn das Logo aus dem Generator kommt

Ein Logo aus dem Generator ist in wenigen Minuten fertig, und genau darin liegt das Problem. Tausende Menschen greifen täglich auf dieselben Modelle und dieselben Trainingsbilder zu. Was herauskommt, mag auf den ersten Blick oft sauber aussehen und erinnert doch an vieles, das man schon gesehen hat. Die Getty-Zahlen zeigen, dass Menschen dafür ein Gespür haben, auch wenn sie es nicht in Worte fassen können. Ein Logo, das aus einer Beschreibung entsteht, hat nichts, woran es sich wirklich tief verwurzelt festmacht. Dass ein Gericht kürzlich sogar den Urheberschutz für rein KI-erzeugte Logos verneint hat, ist dabei nur eine Randnotiz. Das Markenthema entsteht lange davor.

Das Logo und der Rest der Marke

Ein Logo ist ohnehin nur ein Teil einer Brand. Dahinter stehen Strategie, Positionierung, eine kreative Leitidee, die Sprache, mit der ihr auftretet, und die Anwendung auf Website, Assets, Messestand und Angebot. Das Tool liefert ein Bild, aber den Teil, der die Marke im Alltag zusammenhält, liefert es nicht; und das ist auch der Grund, wieso viele schnell erzeugte Logos so beliebig wirken. Sie stehen für sich im leeren Raum, ohne Anschluss an eine Idee. Ein starkes Zeichen wiederholt und repräsentiert eine Idee, die auch sonst überall auftaucht, auf dem Lieferschein wie am Empfang.

Wo KI im Markenprozess stark ist

Ehrlich gesagt sind wir hier natürlich befangen, wir verdienen an genau der Arbeit, die eine KI nicht abnimmt. Trotzdem ist das kein Rundumschlag gegen KI. Wir arbeiten selbst viel damit, bei Texten, beim Bau von Websites, in der täglichen Produktion. Stehen erst einmal die Strategie und das Design mit Logo, dann habt ihr den idealen Arbeitsplatz für die Kollegin KI geschaffen. Ab da spielt sie ihre Stärke aus, im Tempo und in der Menge der Varianten, die sie durchprobieren kann. Werkzeuge leisten KI-gestützt hervorragende Dienste, sobald das Design festgelegt ist. Es kommt auf den Zeitpunkt an, zu dem die KI die Arbeit übernimmt.

Für den Einstieg

Wenn ihr gerade überlegt, euch schnell ein KI-Logo zu bauen, spricht das für den Wunsch nach Tempo, und das ist verständlich. Der saubere Weg beginnt eine Stufe früher: Klärt zuerst, wofür eure Marke steht, und lasst das dann gestalten, von Menschen, die diese Position in ein Zeichen übersetzen. Danach darf die KI ran, und sie wird euch unheimlich viel abnehmen. Wer das für sein Unternehmen einmal durchdenken will, kann ein Erstgespräch mit uns wahrnehmen. Wie leicht sich dabei die Reihenfolge verdreht, haben wir im Beitrag zum häufigsten Fehler beim Rebranding beschrieben.

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Ein Erstgespräch

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