In der ersten Phase wird das Projekt in seinen Grundzügen konzipiert. Hier entsteht ein erstes Gefühl für den Aufbau und den Seitenaufriss. In dieser Phase werden zudem alle Texte verbindlich geschrieben, die die Grundlage für alle Grafikarbeiten der Folgephase sind. Absprachen mit dem Produzenten über Auflage, Papierqualität, usw. schließen sich an.